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YouTube一哥搬家到DLive,零分润能改写游戏规则吗?

YouTube一哥搬家到DLive,零分润能改写游戏规则吗?

PewDiePie 是世上最成功的 YouTuber,没有之一。

这位以玩游戏影片起家的 YouTuber 老家在瑞典,铁粉却遍布全球。PewDiePie 主要製作玩游戏和游戏评论影片,后期也开始製作网路迷因之类的搞笑影片。

在粉丝看来,PewDiePie 奉献般的夸张表演简直是人间奇葩,不可取代的幽默感也让他一路从玩家社群红到圈外。

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PewDiePie 玩恐怖游戏。

PewDiePie 从 2010 年开始在 YouTube 上传影片,两年后订阅人数即突破 100 万。之后人气越飙越高,迄今为止,超过 9,400 万名用户订阅 PewDiePie 的 YouTube 频道,影片总播放数也突破 210 亿次。

从 2014 年起,PewDiePie 的订阅人数一直稳坐 YouTube 第一名,是当之无愧的 YouTube 一哥。

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不仅在粉丝间影响力巨大,PewDiePie 还是独立游戏界的推坑王。哪怕《模拟山羊》这种「买 Bug 送游戏」的小成本游戏,被 PewDiePie「开光」后也能大卖几十万套。

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穿图都是小事。


然而群众基础深厚的 YouTube 一哥 PewDiePie,今年初却突然宣布已与另一家直播平台签订排他合约,要离开 YouTube,更让粉丝和其他 YouTuber 惊讶的是,另一家直播平台并不是 YouTube 的对手 Twitch,而是 DLive。

话说回来,DLive 是哪里冒出来的平台?

DLive,巨头的挑战者

就算在直播业成熟的美国,DLive 也是异类。这家总部位于旧金山湾区,由柏克莱华裔校友创办的影片直播公司似乎从一开始就与其他巨头「合不来」。

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「我们一开始都是 YouTube 或 Twitch 的深度用户。平台的内容创作者付出极大努力把脑内想法变为作品,在他们的努力下,这些平台才能从一开始的小创业公司变成估值数十亿美元的巨头。」DLive 创始人 Charles Wayn 说,「但是,作者得到的回报是什幺?平台越做越大,只让平台抽成更多、获利率更高,小 YouTuber 的影片更难曝光、收入减少。」

在 Charles 看来,逼 YouTuber 频繁更新、依赖抽成获利的巨头越来越没有活力是必然。

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2018 年,YouTube 直播观看人数降了 30%。


为了迎合 YouTube 神祕的推荐演算法,越来越多 YouTuber 开始灌水影片。

Charlie McDonnell 是一位有 200 多万粉丝的科技 YouTuber,对他而言,做影片时考虑 YouTube 的「爱好」已成为本能。

「据我所知,如果你定期更新影片,就能获得 YouTube 更多推荐。」Charlie 说,为了让作品不沉入海底,他必须维持一週一次的更新频率。此外,为了在「时间指标」方面获得更佳评分,Charlie 不得不把原来几分钟就能说完的事尽量拖过 4 分钟。

但据这位 10 年前第一次上传影片的资深 YouTuber 说,之前 4 分钟影片就能获得推荐,现在 YouTube 内容越来越多,推荐长度已变成 8 分钟。

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Charlie 的 YouTube 频道首页。


就连高产如 PewDiePie,也曾在去年 7 月直播谈到自己被榨乾。「我意识到一刻都无法休息,」他说。「只要一休息,YouTube 演算法就会降低你的推荐权重,我眼睁睁地看着观众人数下降。」

然而 YouTuber 累到筋疲力尽,最终还是被平台剥削。

据 liverstream.com 2016 年统计,45% 观众愿意打赏喜欢的实况主,美通社则预测,到 2021 年,串流媒体市场的规模将增长到 700 多亿美元。这些钱大部分都被平台赚走了。

举个例子,YouTube 广为人诟病的 45:55 规定 YouTuber 只能拿到收入的 55%,而 Twitch 目前还在执行平台和创作者五五分成模式。但有些实况主会发现,4.99 美元的订阅金里,自己只能拿到 1.55 美元。这是因为 Twitch 分成之前,要先扣掉交易费、管理费,以及当地的加值税和消费税……

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也就是说,粉丝刷给实况主的火箭大部分都被平台吃掉了。


在这种观众和实况主都不爽的大环境下,DLive 向不停赶客的巨头提出挑战。

DLive 模式

与传统平台不同,DLive 不会从观众打赏和订阅费抽成。

在 DLive,观众可购买平台货币 Lino Points,用于打赏和订阅实况主。每点 Lino Points 价值 0.012 美元,也可以提现兑换成等价美元。观众打赏和订阅费的 90.1% 将直接转入实况主钱包,另外 9.9% 会转入奖励池,用于奖励活跃用户对社群的贡献。

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奖励活跃用户是 DLive 的另一个特点。


「其实,影片社群的贡献者不只实况主,每个用脚投票、积极活跃的观众都是不可少的一份子。」DLive 使用的货币系统 Lino 创始人之一 Wilson Wei 说,「所以我们决定奖励观众的参与行为」。

在 DLive,用户第一次订阅实况主频道时会获得一定奖励,观看直播、与实况主互动后也可点击宝箱领取 1~6 点数。

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因为即时回馈观众的参与,DLive 社群黏着性非常高,观众甚至可参与产品开发和平台决策,直接获得参与奖励。

自愿参与平台维护并表现积极的用户,还能加入 DLive 常驻者计画。DLive 常驻者会帮助其他用户解决问题,监督实况主和观众的仇恨言论,维持平台正常执行。

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简而言之,DLive 建立了更公平的影片平台社群。DLive 不收取任何佣金,用户可透过平台货币直接打赏创作者。此外,社群其他贡献者也会收到相应奖励──如点讚、参与讨论等,也都可赢得 Token。这种去中心化的评价体系不仅最大化保障创作者的利益,也使观众直接参与影片评分,让好内容更容易被大家看到。

在这种自治自主乌托邦式的社群构想下,像 LegendofTotalWar 和 PewDiePie 这些硬核 YouTuber 纷纷加入。目前,DLive 的实况主数量已达 3.5 万。

宣布加入 DLive 的影片中,PewDiePie 说:「我真的很激动,终于有一个平台把内容创作者和观众的利益放在第一位了,所以我决定重出江湖开始做直播!」截至今天,这支影片的播放量已超过 650 万。

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DLive 已获得中国真格基金领投的 2 千万美元投资,月活跃用户数量突破 500 万,拥有超过 7 万名活跃实况主。今年 4 月,DLive 同时线上观看人数突破 8 万人。DLive 目前在美国、加拿大、英国、土耳其等地都有直播上线。

改变游戏规则没那幺简单,但至少 DLive 正走在一条前人未探索过的新路,且似乎走得挺好。

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